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网站优化推广中-长尾关键词占据决策地位
发布时间:2018-6-19 16:40:17      点击?#38382;?803
  在搜索引擎推广中,很多人都会选择产品词,行业词,做这种词真的有效吗?#31185;?#23454;在网站优化中,长尾关键词是起到决定性因素。针对用户群体分析,针对用户搜索行为分析,从而得出的关键词才是潜在用户最关注的内容。今天,跟随网商天下了解下用户搜索行为中的长尾关键词。

  何为长尾理论?

  “长尾理论(Long Tail)”是2004年Chris Anderson在给连线杂志的文章中首?#38382;?#29992;的词汇,用以描述?#25345;志?#27982;模式如Amazon.com或Netflix.长尾术语也普遍使用于统计学中,如对?#32856;环?#24067;或词汇应用的统计。

  长尾理论的基本原理是:只要存储和流通的渠道足够大,需求不旺或销量不佳的产品所共同占据的市场份额可?#38498;?#37027;些少数热销产品所占据的市场份额相匹敌甚至更大。即众多小市场汇聚成可与主流大市场相匹敌的市场能量。

  长尾理论对用户的关键词检索行为及效果转化有很好的解释,对制定有效的搜索引擎营销策略具有积极意义。例如,用户通过搜索引擎检索的所有关键词中,50%的关键词产生了80%的访问量。

  那么,另外20%的访问量是不是就不值得关注了呢?事实可能恰好相反,因为另外仅带来20%访问量的关键词可能转化率更高。

  尽管如此,在当前的搜索营销市场,长尾理论却遭遇了新的挑战。随着越来越多广告客户认识到搜索关键?#20540;?#20215;值,几乎所有关键?#20540;?#20215;格都在上涨,要想获得构成“长尾”的所有关键字变得越来越困难。

  对于小广告客户而言,这种“遍地撒网”的做法无疑是有风险的。?#28909;紓?#24191;告点击率可能会处于非常低的水平,甚至导致广告预算很快就被耗尽。

  据研究结果显示,?#35789;?#25353;照最低价格,这些关键字仍然价值?#29615;啤?#22914;果有同行业的公司参与竞购,它们的价值更是水涨船高。

  很明显,网站优化,对于一家搜索营销预算有限的广告客户而言,这?#39318;式?#26356;应当投入到能带来更高转化?#23454;?0%搜索关键字上。

  要达到该目标,广告客户应该注意到以下几点:首先,广告客户应当合理分配广告预算,在“长尾”关键字和主要关键字上分配不同的预算。

  其次,随时关注关键?#20540;?#36716;换率,调整主要关键字和“长尾”关键?#20540;?#20998;布。另外,如果主要关键字已经发挥至极限,但回报并不理想,那么广告客户应?#22791;?#21152;关注“长尾”。

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